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最近更新:2023年10月31日

口碑促進(jìn)品牌推廣 佛山陶瓷的成功密碼

來源:焦點(diǎn)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:11-24 00:00
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【導(dǎo)讀】一個(gè)人是否成功,要看其有多少仰慕者和追隨者;一個(gè)品牌是否成功,則要看有多少借鑒、模仿甚至抄襲者,因?yàn)槌晒λ圆疟蝗藗冏馂闃?biāo)桿和學(xué)習(xí)的榜樣。 毋庸置疑,佛山陶瓷在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)最成功...

一個(gè)人是否成功,要看其有多少仰慕者和追隨者;一個(gè)品牌是否成功,則要看有多少借鑒、模仿甚至抄襲者,因?yàn)槌晒λ圆疟蝗藗冏馂闃?biāo)桿和學(xué)習(xí)的榜樣。

毋庸置疑,佛山陶瓷在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)最成功的區(qū)域品牌?,F(xiàn)今,因?yàn)榉鹕狡放频某晒Γ沾尚袠I(yè)其它產(chǎn)區(qū)政府、企業(yè)紛紛南下取經(jīng),不斷到佛山各大市場、企業(yè)內(nèi)進(jìn)行參觀、考察、訪問和座談,學(xué)習(xí)佛山企業(yè)管理、運(yùn)營和品牌打造經(jīng)驗(yàn);另一方面,因?yàn)橹饔^或客觀原因,借佛山品牌之光已經(jīng)成為一種“時(shí)尚”;在佛山注冊公司,打佛山牌,模仿佛山企業(yè)品牌,產(chǎn)地也要標(biāo)注佛山產(chǎn);此外,山寨版的“佛山陶瓷”更是層出不窮,佛山企業(yè)的商標(biāo)、品牌名、公司名甚至企業(yè)形象和廣告語都成了模仿對象。據(jù)一行業(yè)人士告訴筆者,佛山叫得響的品牌,在潮州當(dāng)?shù)貛缀醵寄苷业较鄬?yīng)的山寨版企業(yè),較知名的品牌甚至有七八個(gè)甚至十個(gè)以上的山寨品牌。從某種意義上說,日益猖獗的山寨版佛山陶瓷,是行業(yè)、市場對佛山品牌的認(rèn)可,也是佛山陶瓷品牌江湖地位的表現(xiàn)。

中國有幾千年的陶瓷行業(yè)發(fā)展史,而現(xiàn)今的建筑、衛(wèi)生陶瓷行業(yè)就有數(shù)千家企業(yè),品牌則更多,佛山陶瓷只是其中的一部分,產(chǎn)能也只是一部分,難道國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)就沒有可與佛山媲美的企業(yè)和產(chǎn)品嗎?筆者認(rèn)為肯定有,可為什么佛山陶瓷讓人津津樂道,而其它產(chǎn)區(qū)卻被人嗤之以鼻呢?在市場上,行業(yè)人士對于佛山陶瓷的印象是:產(chǎn)品好、牌子響、觀念超前,有文化、有品味、人員素質(zhì)高,營銷更完善,企業(yè)懂得市場、了解商家和消費(fèi)者,無論是體系建設(shè)還是企業(yè)行為,佛山陶瓷無疑是最優(yōu)秀的品牌。

客觀地說,佛山陶瓷也有很多瑕疵和問題,也有一批不成器的企業(yè),優(yōu)秀企業(yè)與國外成熟的企業(yè)和品牌相比,還有很大差距,甚至產(chǎn)品、管理、營銷上也存在這樣或那樣的問題,但佛山陶瓷之所以能有這樣好的品牌美譽(yù)度,不僅僅是因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品過硬或營銷技巧高人一籌,更重要的是佛山陶瓷已經(jīng)建立層次分明的陶瓷品牌結(jié)構(gòu),從而形成相對有序的行業(yè)經(jīng)營游戲規(guī)則。

通過多年的市場競爭,企業(yè)發(fā)展壯大,佛山陶瓷行業(yè)目前已經(jīng)形成以東鵬、新中源、新明珠等為龍頭,蒙娜麗莎、歐神諾、金意陶等一線品牌以及一大批二、三線和新秀品牌組成的正規(guī)品牌軍團(tuán),它們在產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、消費(fèi)群體以及行業(yè)各層面形成自己的地盤并分享各自蛋糕,而且在市場發(fā)展趨勢上占據(jù)主導(dǎo)地位。此外,擺脫了原始產(chǎn)品競爭層次的佛山陶瓷,開始在渠道、價(jià)格、服務(wù)等市場政策方面形成一套行業(yè)普遍認(rèn)可和遵守的無形“標(biāo)準(zhǔn)”和“制度”,建立了一套適合目前市場需求的經(jīng)營秩序,打破或違反這套秩序都將遭到其它企業(yè)的唾棄。更重要的是,因?yàn)辇堫^企業(yè)的巨大影響力,佛山陶瓷已經(jīng)牢牢把握了市場話語權(quán)。

好的種子,還需要好的生長土壤,而壯大起來的森林又不斷改造著土壤。目前其它陶瓷產(chǎn)區(qū)都在向佛山學(xué)習(xí),雖然有個(gè)別企業(yè)取得了不錯(cuò)的成績,但遲遲未能形成氣候,其關(guān)鍵原因就是沒有像佛山一樣壯大龍頭企業(yè),形成一個(gè)階梯分明的品牌格局,形成一片企業(yè)賴以生存和發(fā)展的市場土壤,從而造成蝦兵蟹將橫行、市場泥沙俱下的現(xiàn)狀。
 

 

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