近日，筆者在大明宮建材市場發(fā)現(xiàn)，一幅巨大的某地板圣誕廣告吸引眾多消費者的眼球，觀看者多，進專賣店選購者少。

　　商家花費巨額廣告費，希望增加銷量、提升銷售額，利用大幅廣告在特定節(jié)假日進行宣傳促銷已經(jīng)成為商家慣用促銷手段，但這種做法已經(jīng)很難引起人們的興趣。

　　究其原因，其一，廣告的放置位置不占優(yōu)，由于天氣寒冷，人們出行一般選擇汽車等交通工具，宣傳廣告不是馬路邊高墻上的廣告牌，沒有足夠的視野供車中的市民觀看;其二，對有需要的消費者沒有進行正確引導，他們一般會選擇距離較近的地板賣場。其三，建材賣場中地板品牌林立、地板產(chǎn)品款式各異，讓消費者眼花繚亂，正確的選購地板產(chǎn)品越來越困難。其四，消費者選購地板產(chǎn)品越來越謹慎，通常經(jīng)過反復對比各地板產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等信息之后才確定選購產(chǎn)品。

　　利用借節(jié)日進行營銷，要注重高品質(zhì)的產(chǎn)品、高水平的售后服務等，只有做好了這些，地板品牌才能在消費者心中樹立高美譽度，才會擁有良好的口碑，從而提升銷量.