顧名思義，創(chuàng)意街區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的結(jié)合，是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。相較于一般的商業(yè)街區(qū)，創(chuàng)意街區(qū)更好地將藝術(shù)的感悟融入到經(jīng)濟(jì)的載體中，賦予創(chuàng)意以深重的使命。中糧集團(tuán)整合商業(yè)前沿資源，致力打造專屬于年輕群體的創(chuàng)意街區(qū)，以文化創(chuàng)意、品質(zhì)生活為主題，集藝術(shù)、創(chuàng)意、時(shí)尚、休閑、娛樂于一體，行之有效地避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。除了炫、酷、潮的悅界以及摩坊166創(chuàng)意街區(qū)外，中糧集團(tuán)還打造哪些特色創(chuàng)意街區(qū)呢?廣東天霸設(shè)計(jì)，全國商業(yè)規(guī)劃與設(shè)計(jì)一線品牌，將為大家進(jìn)行梳理。

【騎鵝公社】

騎鵝公社于2013年9月29日在天津大悅城盛大開幕。騎鵝公社名稱源自1909年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的瑞典兒童文學(xué)作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，位于天津大悅城北區(qū)5層，由天津大悅城和“瘋果”聯(lián)手打造，享有“天津最文藝的街區(qū)”美譽(yù)。

騎鵝公社總建筑面積2000平方米，共有34家店鋪，是全國首個(gè)環(huán)境景觀化、業(yè)態(tài)主題化的購物街區(qū)。騎鵝公社是全國首個(gè)文藝主題室內(nèi)步行街，借鑒水游城、萬達(dá)以及銀河等案例成功規(guī)避同質(zhì)化，以時(shí)尚為內(nèi)核，并通過環(huán)境營(yíng)造和服務(wù)提升向目標(biāo)客群傳達(dá)時(shí)尚感受。

騎鵝公社是大悅城突圍購物中心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一次大膽創(chuàng)新，為人們帶來顛覆性的全新購物體驗(yàn)與充滿驚喜的生活方式體驗(yàn)。

商場(chǎng)裝修圖片

【神獸寺街】

在成功打造天津文藝的街區(qū)——騎鵝公社后，中糧集團(tuán)在創(chuàng)意街區(qū)的發(fā)展之路上越走越遠(yuǎn)。中糧集團(tuán)再次牽手著名創(chuàng)意平臺(tái)瘋果，從創(chuàng)意概念、建筑形態(tài)以及品牌組合等方面進(jìn)行全面升級(jí)，打造了神獸寺街。神獸寺街延續(xù)了騎鵝公社風(fēng)格，更出其不意的融合電影、奇幻、超現(xiàn)實(shí)等風(fēng)格，并以“天津四大神獸”為街區(qū)主題。神獸寺街于2014年9月27日正式亮相，揭開了神秘的面紗。毫不諱言，神獸寺街又一次深化中糧地產(chǎn)原創(chuàng)的、顛覆的、藝術(shù)的、不可復(fù)制的創(chuàng)意街區(qū)品牌理念。

值得一提的是，神獸寺供奉著天津四大神獸——鬊鳥、走雞、幺蛾子、拿拿龍，可膜拜、可祈愿、可求簽，更可拍照互動(dòng)，傳統(tǒng)地域文化與時(shí)尚文藝風(fēng)格碰撞出顛覆性的幽默效果，成為地標(biāo)性景觀。

【愛悅灣】

隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的加快，中糧集團(tuán)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合，打造了首個(gè)主題街區(qū)——1000平米“星座”主題屋頂花園愛悅灣。愛悅灣包含了歐式教堂、朱麗葉的陽臺(tái)、愛情留言墻及兩個(gè)分別由特色景觀和互動(dòng)座椅裝點(diǎn)的觀景平臺(tái)，并在景觀設(shè)計(jì)中巧妙融入時(shí)下最受年輕人追捧的星座文化，豐富了以愛情為主題的空中花園的精神內(nèi)核。愛悅灣于2015年5月20日開業(yè)亮相，為煙臺(tái)帶來了全新的商業(yè)氛圍和模式。

【咕嚕學(xué)院】

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的大環(huán)境下，中糧集團(tuán)獨(dú)出機(jī)杼，通過營(yíng)造高粘性、沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景來促進(jìn)經(jīng)營(yíng)，咕嚕學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。

咕嚕學(xué)院靈感來源于電影《瘋狂原始人》，位于成都大悅城的地下一層，總面積3200平米，包含44個(gè)風(fēng)格迥異的創(chuàng)意小鋪。咕嚕學(xué)院是西南首個(gè)以手工原創(chuàng)為基調(diào)的主題街區(qū)，為消費(fèi)者打造一款以體驗(yàn)為核心的“原創(chuàng)生活空間”。

在咕嚕學(xué)院的設(shè)計(jì)中，3200平的面積被設(shè)計(jì)師分為巨石荒漠、奇異森林、亂石迷宮、絕壁高山、沉沒海洋及幸福海岸六個(gè)區(qū)域。凹凸不平的層層頁巖、鮮艷奪目的鮮花吊頂、星星點(diǎn)點(diǎn)的鏤空設(shè)計(jì)。毫不諱言，在街區(qū)設(shè)計(jì)上、產(chǎn)品組合上、乃至運(yùn)營(yíng)推廣上，咕嚕學(xué)院劍走偏鋒，力求為消費(fèi)者打造一款從未體驗(yàn)過的街區(qū)產(chǎn)品。不管是在街區(qū)設(shè)計(jì)上，還是在產(chǎn)品組合上，咕嚕學(xué)院具有獨(dú)特的見解。咕嚕學(xué)院匯聚了UMTEA、驢窩、蕾蔓蕾諾花草間的生活、EVR、魔法氣球、莫奇卡、Beautiful Things以及各種手作、原創(chuàng)工藝品小店等。

簡(jiǎn)單來說，咕嚕學(xué)院既是將“集合店”概念的不斷豐富之后的產(chǎn)品，又是成都大悅城在購物中心“混搭”理念上再次升級(jí)的杰作。

【4½街區(qū)】

在積極嘗試藝術(shù)、文化等跨界元素與主題推廣相結(jié)合以引領(lǐng)購物中心進(jìn)入街區(qū)化、場(chǎng)景化、主題化時(shí)代的背景下，中糧集團(tuán)于2016年12月23日正式推出4½主題街區(qū)，掀起沈陽地區(qū)購物中心的場(chǎng)景化革命。

4½街區(qū)坐落于D館4樓電影院旁，由原來的停車場(chǎng)改造而成，占地約5000㎡。4½是停車場(chǎng)樓層的記號(hào)，代表著對(duì)過去的記憶，又是新街區(qū)的符號(hào)，4代表了街區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活四大模塊，½則寓意被切開的內(nèi)核，寓意回歸，回歸事物本質(zhì)，回歸設(shè)計(jì)創(chuàng)意初心。

街區(qū)保留了停車場(chǎng)的主題元素，打造了全國首家坡道式垂直交通商業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與街區(qū)內(nèi)的不同種類業(yè)態(tài)相互搭配，讓社交擁有屬于自己的聚集地，南向超大面積的陽光挑空步行街，讓聚餐變成時(shí)尚。藝術(shù)館透視空間的設(shè)計(jì)讓優(yōu)雅的文藝咖與設(shè)計(jì)環(huán)境更相得益彰，讓品牌像藝術(shù)品一樣陳設(shè)。獨(dú)特的街區(qū)，木窗，陽臺(tái)，坡道設(shè)計(jì)讓制作工藝有的獨(dú)特的觀看視角，像鏡頭一樣關(guān)注工藝。獨(dú)具設(shè)計(jì)感的品牌，與街區(qū)獨(dú)特的建筑形態(tài)組合成引領(lǐng)生活方式。

在主題商業(yè)空間的品牌和業(yè)態(tài)配比上，4½運(yùn)用創(chuàng)意對(duì)主題商業(yè)空間有調(diào)性的氛圍進(jìn)行營(yíng)造：包括優(yōu)化品牌組團(tuán)，形成品牌聚集效應(yīng)，增強(qiáng)區(qū)域氛圍。這也意味著“有靈魂”、“高品質(zhì)”、“夠文藝”以及能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)核心客群“生活方式引領(lǐng)”的新業(yè)態(tài)，能夠成為沈陽大悅城業(yè)態(tài)形式強(qiáng)有力的補(bǔ)充。

商場(chǎng)大廳裝修效果圖

【樣街】

作為西單大悅城十周年的獻(xiàn)禮之作，西單大悅城打造的首個(gè)主題街區(qū)“樣街”于2017年8月24日正式開始營(yíng)業(yè)。樣街位于西單大悅城9層，吃喝玩樂一應(yīng)俱全。顧名思義，樣街是一個(gè)專屬年輕人的主題街區(qū)，近3000平米面積，呈“雙肺結(jié)構(gòu)”，左右兩條干道“這里”和“那里”交匯于小廣場(chǎng)。

趣味與沖撞成為樣街空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，迷幻隧道扶梯、奇妙魔鏡走廊、個(gè)性涂鴉噴繪，以及適合發(fā)呆放空的秋千廣場(chǎng)，多層次切割、多色彩運(yùn)用，帶給人無限聯(lián)想的同時(shí)更形成了原生傳播場(chǎng)景。另外，樣街不僅有極具色彩感的涂鴉藝術(shù)、激光視覺沖擊的電子競(jìng)技，還有呆萌可愛的萌寵零售和文藝個(gè)性畫室手工。

樣街匯聚了當(dāng)下最炙手可熱的年輕小眾潮牌，并且用豐富的業(yè)態(tài)組合讓年輕人能夠找到屬于自己的獨(dú)特時(shí)尚。

為了迎合市場(chǎng)需求變化，中糧集團(tuán)在創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展的道路上進(jìn)行不斷嘗試，引領(lǐng)創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展。撇開騎鵝公社、神獸寺街、愛悅灣、咕嚕學(xué)院、4½街區(qū)以及樣街不說，廣東天霸設(shè)計(jì)打造的老城根商業(yè)街也極具借鑒意義。

老城根商業(yè)街以“千年帝都、洛陽牡丹”為設(shè)計(jì)理念，將牡丹花開的全過程：蓓蕾、初開、綻放、燦爛演繹到室內(nèi)外的設(shè)計(jì)中去，打造具有文化性的、有藝術(shù)感染力的、有故事性的、有趣味性的、讓人過目不忘的文創(chuàng)類商業(yè)街項(xiàng)目。

隨著創(chuàng)意街區(qū)如雨后春筍般崛起，具有代表性的創(chuàng)意街區(qū)勢(shì)必將遍地生花。廣東天霸設(shè)計(jì)將與您共同期待!